公益广告、编排设计教学心得

　　本课程是装潢艺术设计专业的专业技能课，在48课时的课时里要求学生通过本课程的学习，了解公益广告在社会活动、公益活动、商业和文化活动中的重要性，掌握公益广告独特的语言、内容、形式和风格，通过实训内容训练使学生掌握公益广告的表现方法，提高公益广告创意能力和公益广告表现能力，同时加强公益广告整体设计能力。在整个课程中注重培养学生公益广告的表现能力和创造性思维能力。

　　在教学中通过理论讲授让学生理解公益广告的概念和功能价值，掌握公益广告各构成要素的关系、各种艺术表现手法和公益广告的制作流程。通过实际的公益广告练习，让学生巩固所学的理论知识，并能将理论运用在实际的操作当中，在整个创作过程当中理解、消化整个知识，并独立完成整个的公益广告设计。在实训中根据专业课程的特点，引导学生针对命题公益主题展开联想，并构思创意，通过图形要素及语言的选择，特别是图形语言在公益广告中的不同运用，画出设计草图。并要求学生掌握联想演绎、创意的基本手法，并学会寻找适合的表现风格。选择最为合适的创意草图进行电脑制作，并打印。

　　在实训指导中，环境保护及酒后驾车课题，在实训中，发现学生的技法表现有些问题，考虑到装潢0901班同学的软件基本功底弱，在辅导中，动手教学生如何处理公益广告图形画面，用多媒体进行作业修改演示，启发学生的创意表现及技法体现。在实训指导中，采用一对一的教学辅导，针对不同学生作业中存在的问题，进行创意启发，创意技法表现的指导，最后的讲评中，将全班作业中，优秀的作业进行创意总结、技法表现总结，并提出表扬。欠缺的作业提出修改的意见方向，并鼓励他们在后续的课程中继续努力，提高自己的广告设计技能。

　　在这次课程中，我分析了大量的国内学生获奖作品，给了学生一个创意优劣的评分线，告诉他们什么是好的创意，好在哪里，学生通过这些能受到什么样的启发。同时在辅导上我也是尽心尽力，希望每个同学通过我这门课程的学习，都能感受到广告的魅力，创意的力量，和广告技法表现的重要性，在这个课程中学生深刻的感受到了广告创意图形语言形式表现的重要性，掌握了图形语言的直白易懂特点，深刻的认识到了公益广告不同于其他媒介广告，它的传播对象是社会大众，就是要通过学生的公益广告作品，告诉社会大众，什么是该做的什么是不该做的，引起社会大众的注意、警醒。

　　此次公益广告设计课程为三周时间，装潢0901班大部分同学完成良好，广告视觉冲击力强，图形语言准确，作业完成良好，广告创意中图形语言的表达也很准确，视觉冲击力强。

　　编排设计教学心得

　　《编排设计》是国广专业的专业基础课。通过本课程的学习，使学生了解编排设计的概念，充分掌握编排设计的要素：文字、图形、色彩、空间分割等知识。认识形式美法则应用的重要性。在此基础上，要使学生掌握设计的视觉要素、构成要素，编排设计表现内容与形式的关系、设计要素及其构成规律与方法，以及各种应用性设计的形式特点，使学生能够进行具有感染力的编排设计，从而使作品的内容更清晰、更有条理地传达给读者。为后期的专业课程打下良好的基础。

　　在三周的教学中,我通过课堂理论知识讲授编排设计基础理论知识，使学生针对不同主题内容的版面编排练习，从前期优秀版式设计的临摹到编排效果的分析，激发学生在其中的创造力，并鼓励他们去进行积极的探索，以便能将编排设计的内容更好的体现在不同的主题中。同时在教学中,我准备了丰富的教学案例.对学生的设计演示，在有些教学环节中,我在进行设计示范，既更好的帮助同学理解了如何进行编排设计，同时将专业能力展现给学生，让他们更好的去热爱这门课程。

　　在实训中,我采用一对一教学辅导，在作业中主要让同学从一个整体的思维角度去理解编排设计，从选图到文字的处理安排，到整体的色彩色调的处理，我都会让学生去有意识的进行处理、进行设计，并提倡同学们进行电脑软件来辅助设计，这也更好的激发了同学们的设计积极性，让他们发现，自己也有设计能力，设计天赋，从而更好的激发了他们的设计热情。最后的作业效果也非常不错，如果此课能开在coreldraw之后更好，同学们处理编排设计也将更方便。

篇2：公益广告文案范文

　　第一章广告文案写作概述

　　一、广告文案的含义

　　二、广告文案的修辞手法

　　三、广告文案标题

　　四、广告文案正文

　　五、广告文案随文

　　六、广告文案标语

　　第二章广告策划文案写作

　　一、广告策划文案概述

　　二、广告策划文案的写作范文

　　广告策划书

　　广告预算书

　　广告市场调查表

　　产品上市广告计划书

　　商品交易会广告宣传活动策划书

　　商品交易会广告宣传方案

　　商品交易会营销宣传活动策划书

　　商品广告策划书

　　第三章广告创意文案写作

　　一、广告创意文案概述

　　二、广告创意文案的写作范文

　　新闻型广告创意文案

　　写实型广告创意文案

　　夸张型广告创意文案

　　比喻型广告创意文案

　　幽默型广告创意文案

　　美文型广告创意文案

　　亲情型广告创意文案

　　体贴型广告创意文案

　　标语型广告创意文案

　　对话型广告创意文案

　　名片型广告创意文案

　　解说型广告创意文案

　　宣言型广告创意文案

　　论说型广告创意文案

　　解决问题型广告创意文案

　　商品情报型广告创意文案

　　生产情报型广告创意文案

　　第四章主体形象设计文案写作

　　一、主体形象设计文案概述

　　二、主体形象设计文案的写作范文

　　企业形象调查计划书

　　企业ci手册

　　商城ci总策划书

　　公司ci企划书（条文式）

　　第五章广告费用预算文案写作

　　一、广告费用预算文案概述

　　二、广告费用预算文案的写作范文

　　广告预算书

　　第六章报刊广告文案写作

　　一、报刊广告文案概述

　　二、报刊广告文案的写作范文

　　新闻体报纸广告文案

　　叙述体报刊广告文案

　　幽默体报纸广告文案

　　平易近人式报纸广告文案

　　证书体报纸广告文案

　　微型小说体报刊广告文案

　　论证体报刊广告文案

　　第七章电视广告文案写作

　　一、电视广告文案概述

　　二、电视广告文案的写作范文

　　生活片段式电视广告文案

　　实证演示式电视广告文案

　　戏剧小品式电视广告文案

　　名人推荐式电视广告文案

　　解决难题式电视广告文案

　　喜剧式电视广告文案

　　亲情体贴式电视广告文案

　　先声夺人式电视广告文案

　　对比效果式电视广告文案

　　突出品牌印象的电视广告文案

　　相声体电视广告文案

　　小品体电视广告文案

　　童话式电视广告文案

　　动画式电视广告文案

　　比兴式电视广告文案

　　内心独白式电视广告文案

　　tpo式电视广告文案

　　画外音式电视广告文案

　　比喻式电视广告文案

　　故事式电视广告文案

　　综合说明＋文字式电视广告文案

　　第八章广播广告文案写作

　　一、广播广告文案概述

　　二、广播广告文案的写作范文

　　直陈式广播广告文案

　　对话式广播广告文案

　　效果声式广播广告文案

　　解说式广播广告文案

　　猜谜式广播广告文案

　　歌唱式广播广告文案

　　歌曲对白组合式广播广告文案

　　活泼有趣式广播广告文案

　　小品式广播广告文案

　　诗歌式广播广告文案

　　实况式广播广告文案

　　日记体广播广告文案

　　直播式广播广告文案

　　广播节目式广播广告文案

　　现场新闻式广播广告文案

　　广播剧式广播广告文案

　　戏剧式广播广告文案

　　快板式广告文案

　　第九章网络广告文案写作

　　一、网络广告文案概述

　　二、网络广告文案的写作范文

　　万维网（web）广告文案

　　电子邮件（e-mail）广告文案

　　第十章经济、商业类广告文案写作

　　一、经济、商业类广告文案概述

　　二、经济、商业类广告文案的写作范文

　　商业广告文案

　　商品广告文案

　　销售广告文案

　　企业广告文案

　　服务广告文案

　　劳务广告文案

　　邮政广告文案

　　交通广告文案

　　传单广告文案

　　招贴广告文案

　　橱窗广告文案

　　路牌广告文案

　　usp型服务广告文案

　　塑造品牌形象的商业广告文案

　　定位型产品广告文案

　　免费型促销广告文案12

　　优惠型促销广告文案

　　竞赛型促销广告文案

　　正面型形象广告文案

　　侧面型形象广告文案

　　第十一章公益、文化类广告文案写作

　　一、公益、文化类广告概述

　　二、公益、文化类广告文案的写作范文

　　路牌报刊电视公益广告

　　广播公益广告

　　征婚广告文案

　　寻人广告文案

　　旅游广告文案

　　具体型公益广告

　　抽象型公益广告

　　艺术节广告文案

　　图书交易会广告文案

　　文体广告文案

　　招生广告文案

　　书报征订广告文案

　　第十二章其他不同体裁广告文案写作

　　一、不同体裁广告文案概述

　　二、不同体裁广告的写作范文

　　布告体广告文案

　　问答体广告文案

　　描写体广告文案

　　抒情体广告文案

　　庆贺式广告文案

　　诗歌体广告文案

　　散文诗体广告文案

　　自述体广告文案

　　戏剧体广告文案

　　俗语体广告文案

　　评书体广告文案

　　故事体广告文案

　　规格体广告文案

　　对联体广告文案

　　歌曲体广告文案

　　民歌体广告文案

　　日记体广告文案

　　诠释体广告文案

　　数据体广告文案

　　比拟体广告文案

　　比较体广告文案

　　新闻体广告文案

　　书信体广告文案

　　幽默体广告文案

　　起兴体广告文案

　　攻心术广告文案

　　迎心术广告文案

　　直述式广告文案

　　条目式广告文案

　　目录式广告文案

　　图表式广告文案

　　对话式广告文案

　　标语体广告文案

　　简介体广告文案

　　说明体广告文案

　　揭短示诚式广告文案

　　教人鉴别式广告文案

　　劝人比较式广告文案

　　以退为进术广告文案

　　附录一：广告文案写作妙语精选

　　家居生活用品广告语

　　药品广告语

　　美容、清洁用品广告语

　　食品广告语

　　副食品广告语

　　服饰广告语

　　文体娱乐休闲用品广告语

　　车辆广告语

　　摄影器材广告语

　　附录二：广告文案经典案例

　　广告策划文案

　　广告创意文案

　　广告立体形象文案

　　广告宣传活动文案

　　附录三、主体形象设计成功范例

　　雅戈尔企业ci工程

　　大众汽车企业形象定位

　　宝大祥企业形象再定位与再设计

　　ci实证分析

　　爱菲斯公司的广告文稿风格

　　克莱斯勒构思精巧的软广告

　　松下电器的商品美化法

　　本田汽车的广告妙案

　　福特汽车公司的广告艺术

　　洛克菲勒改善形象的策略

　　百事可乐推出品牌的妙法

　　苹果牌牛仔裤的广告主题策划

　　温迪公司使用的“老太太”广告策略

　　饭店经营中的造势策略

　　希尔顿饭店造就良好形象策略

　　希尔顿饭店的企业形象塑造

　　可口可乐成功管理策划

　　富士胶片公司的企业形象策略

篇3：公益广告设计大赛活动策划书

　　一：活动名称：大学生公益广告设计大赛—争做校园文明大使

　　二：活动时间：征稿时间：11月16——24日

　　活动时间：11月28——29日

　　三：活动地点：学府东路

　　四：主办单位：菏泽学院中文系

　　策划承办单位：媒介教育协会

　　五：活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。

　　六：作品要求：

　　 1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。

　　2：作品形式及要求：（1）：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。

　　（2）：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿

　　以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。

　　七：活动过程：

　　 1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品

　　2：活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动

　　3：活动结束后，整理现场

　　八：奖项设置：

　　校园公益大使：一名

　　校园公益之星：二名

　　优秀奖：若干名

　　九：经费预算：

　　 1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅

　　2：活动宣传照片

　　3：奖品：笔记本证书

　　十：活动申请：展板三块

　　桌子两张

篇4：公益广告设计大赛活动策划书

　　活动主题：广播爱心，传递公益

　　活动背景：

　　在互联网排挤电视的今天，在广告成为滥觞的今天，我们逐渐遗忘“公益广告”的重要性。从我们牙牙学语到如今，多少公益广告曾润湿我们的眼睛，多少度告诉我们世界的美好。

　　眉月明夜，星火燎原，公益广告像一盏明灯，照亮我们蜿蜒前行的社会之旅。身为大学生的我们需要这样的关爱，也需要创造这样的关爱。就让我们舞动自己的双手，为世界点亮一盏耀眼的明灯吧!

　　活动目的：为积极响应社团文化节，我们从大学生角度出发，在和谐，向善，求美的价值观的基础上提升大学生审美能力，开发其创造性。

　　活动具体过程：

　　预期分为初赛和决赛两个环节。其中初赛时可以指导有希望进入决赛的作品的不足之处，决赛放在大教室进行，让所有选手做观众，评出具有深刻意义的作品。

　　活动形式：

　　由于大一新生基本不带电脑，所以我们拓宽了形式的多样性。过程可以是真人小品，ppt，flash，漫画等多种形式。

　　活动时间：社团文化节期间

　　活动对象：台州学院全体学生

　　活动策划主办方：希望爱心社

　　活动预期：

　　希望能看到设计新颖，富含道德与爱的作品，深化大学生的价值观建设。

篇5：“校园公益,我在行动”公益广告设计大赛活动策

　　一、活动目的

　　为了进一步深化校园文化建设，提升校园科技文化生活内涵，营造活跃、浓郁的科学和人文精神氛围，提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力以及人文素质，特举办此次校园公益广告设计大赛。广告作为一种宣传方式，主要在于体现它所蕴含的宣传理念，我们此次活动的理念就是服务于公益事业，激发我校大学生的主人翁意识和责任感，弘扬大学生真、善、美的优良品质，以此展现文明和谐的校园风采。

　　二、活动主题

　　校园公益，我在行动

　　三、主办单位：辽宁科技学院团委

　　策划承办单位：辽宁科技学院人文艺术学院分团委

　　赞助单位：、入党申请书范文

　　四、活动对象：全校学生

　　五、参赛形式

　　1.个人参赛

　　2.团队参赛，团队人数不超过3人

　　六、作品要求

　　（一）作品形式

　　1. 手绘宣传海报：纸张尺寸在2开以上

　　2. 电脑设计类：纸张尺寸为a3或a4，分辨率为300

　　3. 影视宣传类：影视作品时长在1分钟以内（手机摄像、照相机摄像、dv摄像机等均可）。

　　（二）作品内容

　　1. 能够反映校园各项公益事业，围绕活动主题，突出“公益”，号召行动，参考内容如：道德、环保、健康、卫生、扶贫助学、尊重知识、权益保护、安全维护等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节，真实深刻。

　　2. 为突出主题，要求每幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。

　　3. 参赛作品必须原创，不得抄袭，一经发现即取消参赛资格。

　　（三）作品提交

　　1. 所有参赛作品要在11月21将手绘宣传海报、打印出的电脑设计作品报送到c座1区112室，影视类作品和电脑设计类作品电子版资料以院系为单位用压缩文件的形式发送到邮箱

　　联系人：姜楠电话：710

　　2. 参赛者要填写作品说明表（详见附表1），纸质版作品说明表要贴在作品背后提交，电子版作品说明表要与电子版作品一同发送到上述邮箱，各个院系至少报送5份优秀作品。

　　七、作品评选

　　本次活动按照平面设计和影视类作品两大类别，分别评选出一等奖、二等奖、三等奖、最佳创意奖各一名，优秀作品若干，获奖者颁发荣誉证书，获奖作品将给予展出，以供欣赏和交流。

　　附表1

　　校园公益广告设计大赛作品说明表

　　参赛单位

　　作者

　　联系方式

　　作品名称

　　作品简介（200字左右）

篇6：公益广告策划书

　　广告主题：水资源的保护与节约

　　广告目的：　　1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注；　　2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；　　3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。　　背景简介：　　我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。　　宣传重点：　　1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。　　2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。　　3.反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。　　4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。　　5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。　　广告目标对象：　　1. 广大公众；　　2. 污染水资源的厂商、企业；　　3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门；　　使用场合：　　1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播　　2. 网络传播　　3.户外传播　　实施方案：　　电视广告：　　1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)　　2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)　　3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)　　4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)　　5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)　　屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)　　6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)　　7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)　　8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)　　平面报刊广告　　方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。　　方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。　　建议列入事项：　　赞助公司的logo、广告创意制作方logo、刊登广告的媒体名字。欢迎查阅其他的策划书范文：

来源: https://www.512406.cn/articles/qfga.html